| ||
|
Категориальные интерпретации
Как правило, в социологических исследованиях ментальность понимается не как единое целое, а некоторая более-менее однородная по каким-то критериям "смесь" индивидов. Полагается, что чем больше число критериев задействовано при отборе людей в группу, тем более однородными и близкими будут интерпретации любых событий этими людьми. Причем, эти критерии выбираются так, чтобы они достаточно легко маркировали различные группы по формальным признакам и аудиториям. Конечно, если вы потеряли ночью бумажник и не знаете, где именно, то разумнее искать его под фонарем – там, по крайней мере, светлее ;-). Однако однородность интерпретаций реально может достигаться в группе за счет действия различных наборов менее "удобных" и заранее не известных факторов. Поэтому дисперсия оценок в социологических исследованиях достаточно велика и получение статистически надежного результата требует достаточно больших выборок.
Таким образом, для исследования различных интерпретаций объектов в некоторой ментальности, ее дополнительно делят на подгруппы по формальным признакам, в надежде, что "авось повезет", и что именно от этих признаков будет зависеть различие в оценках потребителей. Такая "сортировка" людей по сегментам никогда не будет оптимальной. В нашей технологии в заданном формально сегменте потребителей напрямую вычисляются наиболее вероятные варианты целостных интерпретаций объектов (или состояния). Поскольку в маркетинге обычно нас не интересуют причины различных интерпретаций, а интересуют только их семантика и вероятность, то для определения наиболее вероятных вариантов оценок совсем не требуются большие выборки и деление ее на множество формальных дополнительных признаков.
| ||
