Определение мотивационного вектора

Ниже представлен фрагмент из реального исследования.

Рис.1. Определение мотивационного вектора

Здесь и - -я и -я категории; - векторы оценок 1, 3 и 4-го предмета; - мотивационный вектор (при первом условии ранжирования предметов); - соответствующие рейтинги исследуемых предметов.

Из рисунка видно, что несмотря на большую ригидность (длину вектора) 1-го предмета, рейтинг 3-го больше за счет лучшей ориентации по направлению .

Если бы мы рассматривали ситуацию продвижения товара на рынке, то очевидно, что непроизводительные затраты на рекламу третьего товара были бы намного меньше, чем первого. Пусть - угол между вектором и вектором .

Следовательно:. Таким образом, отношение производительных затрат на рекламу к непроизводительным определится отношением:.  Естественно, что "запуск" любой рекламы на рынок без предварительного тестирования неизбежно повлечет за собой и непроизводительные расходы, связанные с неконтролируемой переориентацией имиджа товара.

Назад