Итоги исследования

Рассмотрим в качестве примера результаты заявленного проекта.

Начнем анализ с таблицы категориальных весов свойств (все таблицы и графики формируются программой по запросу пользователя). Мы выбрали вариант с четырьмя категориями, как наиболее удобный как с точки зрения компрессии информации, так и достигаемой при этом точности предсказаний.

Из таблицы видно, что мужчинам свойственны следующие четыре основных, независимых, критерия оценки женщин:

1. Первый критерий (см. столбец G1 в таблице 1) определяет: семейного партнера (вклад данного свойства в категорию G1 - 0.92 или 92%), физически здорового (0.69), которому мужчина готов подчиняться (признать лидером) (0.62) и от которого не ожидается и не требуется опека (-0.56). Очевидно, что данный состав свойств в категории отражает установки мужчин на возможного супруга. Удивительно, но у молодых российских мужчин семейный партнер не ассоциирован с сексуальным (0,03). Как говорят в Одессе: "жена и любовница это две большие разницы".

2. Второй критерий (G2) определяет лидера-организатора (по-видимому, популярную личность, "звезду" группы) и имеет следующие вклады первичных свойств: лидер (0.71) и коммуникатор (0.92), а также отчасти опекун (0,44).

3. Третий критерий (G3) фактически определяет girl-friend секс-друга: надежный друг (0.95) и секс-партнер (0.78)).

4. Четвертый критерий (G4) затрудняет сексуальное партнерство (-0.55) и характеризует исполнителя (0.95) и опекуна (0.55). Это может характеризовать как близкого родственника, так и зависимого преданного товарища (подчиненного коллегу и др.). Обратный полюс фактора (при смене знаков в столбце G4) характеризует независимого (-0,95) физически здорового (0.48) секс-партнера (0.55) при отсутствии каких-либо обязательств (-0.52). Фактически отражает чисто сексуальный интерес.

В категориях отражены основные подсознательные установки молодых мужчин (россиян) при оценке внешности женщин.

Отметим, что в каждом классе объектов ряд свойств сближается (вплоть до образования синонимов, как, например, "зеленый" = "незрелый" в классе "ягоды" для русской ментальности) и образует независимые обобщающие категории.

В данном "наборе" мы ограничились выделением трех независимых состояний или точек зрения мужчин.

Рассмотрим в качестве примера таблицу состояний в отношении предмета "фото 3" в первичных свойствах.

Наиболее важным является первое состояние, которое реализуется в 44%  случаях восприятия (см. последнюю колонку таблицы 2). Оно характеризуется следующими оценками: семейный партнер (0.70), секс-партнер (0.49) и надежный друг (0.32).

Второе состояние нестабильно реализуется в 20% случаев. В этом состоянии объект воспринимается как сексуальный партнер (0.74) и исключается как семейный (-0.60).

В третьем состоянии (вероятность 0.13) объект воспринимается не как секс-партнер (-0.45), а как надежный друг (0.50) и опытный коммуникатор (0.61).

Вообще говоря, установка на семейные отношения у мужчин снижает сексуальную притягательность женщины, что хорошо заметно на росте сексуального интереса во втором состоянии по сравнению с первым (с 0.49 до 0.74) при снижении семейных установок (с 0.70 до -0.60).

Категориальное представление наиболее вероятного первого состояния всех предметов исследования можно видеть в таблице 3.

Программа дает возможность проанализировать категориальное представление любых выбранных состояний для любого объекта (см. табл. 4).

Из таблицы 3 видно, что для третьего предмета возможны следующие восприятия:

Первое восприятие возможный семейный партнер (0.51) и секс-друг (0.48).

Второе секс-друг (0.53), исключающий семейные установки (-0.56).

Третье лидер-организатор (0.44).

Можно убедиться, что это представление хорошо согласуется с тем, что мы приводили выше, однако раскрыто через стереотипы восприятия молодежи.

Перейдем к анализу мотивационного вектора. Очевидно, что любая потребность имеет некоторые наилучшие средства ее реализации. Средствами удовлетворения потребности для изучаемой ментальности, в данном случае, выступают предметы исследования. Очевидно, что рейтинг (желательность) предмета в данных условиях будет тем больше, чем ближе вектор его оценок расположен к наилучшему (идеальному) средству удовлетворения потребностей, и чем больше его длинна. В семантическом пространстве угловые координаты, определяющие направление вектора оценок, однозначно соотносятся со свойствами предмета, а его длина - с ригидностью (устойчивостью этих свойств, имиджа предмета или его качеством). Идеальное средство удовлетворения потребности определяется некоторым направлением, задаваемым вектором M в семантическом пространстве из условия: проекции всех векторов-оценок на это направление должны быть пропорциональны рейтингам (желательностям) этих предметов для заданных условий их ранжирования.

В простейшем случае, если мы ограничиваемся рассмотрением всего одной точки зрения на предмет и двумя категориями G2 и G3, то для трех предметов (1, 3 и 4) рассматриваемую ситуацию можно проиллюстрировать рисунком 1.

Рис.1 Определение мотивационного вектора

Здесь и вторая и третья категории (лидер-организатор и секс-друг); векторы оценок 1, 3 и 4-го предмета; мотивационный вектор (при первом условии ранжирования предметов "возможность близких отношений"); соответствующие рейтинги исследуемых предметов.

На рисунке 1 видно, что несмотря на большую ригидность (устойчивость) первого предмета, рейтинг третьего больше за счет лучшей ориентации по направлению .

Если бы мы рассматривали ситуацию продвижения товара на рынке, то очевидно, что непроизводительные затраты на рекламу третьего товара были бы намного меньше, чем первого. Пусть угол между вектором и вектором , следовательно:

.

Таким образом, отношение производительных затрат на рекламу к непроизводительным определится отношением:.  Естественно, что "запуск" любой рекламы на рынок без предварительного тестирования неизбежно повлечет за собой и непроизводительные расходы, связанные с неконтролируемой переориентацией имиджа товара. Как говорил один бизнесмен: "Я точно знаю, что половина моих денег на рекламу выбрасывается на ветер, только не знаю, какая именно половина".

В общем случае для расчета мотивационного вектора необходимо учесть все значимые состояния с соответствующими вероятностями выбранных точек зрения (состояний).

Мотивационный вектор по первому условию имеет координаты, представленные в таблице 5.

 

Таблица 5. Мотивационный вектор

Категории	Семантические координаты	Выраженности свойств
G1	0,09	1,00
G2	0,27	1,00
G3	0,92	1,00
G4	-0,19	-1,00

Интересно отметить, что для психологической близости женщины мужчинам важны в равной мере выраженности всех свойств в максимальной степени (100% - см. последний столбец таблицы 5), однако, семантический анализ показывает, что реально работает только один критерий "секс-друг" (0.92).

Чтобы понять это рассмотрим простой пример. Пусть с одинаковой скоростью летят по направлению к стенке два шара чугунный и пробковый. Эти предметы описываются одним свойством скоростью, которая имеет различную ригидность (устойчивость), определяемую их инертностью или массой шаров. Очевидно, что основной вклад в разрушение преграды будет иметь наиболее "ригидный" предмет, несмотря на равенство их свойств, поскольку "устойчивость скорости" первого предмета выше.

Таким образом, обычный социологический анализ, учитывающий только выраженность свойств объектов исследования, в принципе не способен решить эту проблему, поскольку полноценное описание предметов возможно только в семантическом пространстве.

Значимость каждого состояния объекта для реализации "близости" представлена в таблице 6.

 

Таблица 6. Значимость состояний предметов
для реализации мотива- "близость" для 3-го объекта

Состояние 1	Состояние 2	Состояние 3
0,28	0,44	0,16

Видно, что основной вклад здесь может дать второе состояние (0.44), однако вследствие малой его ригидности и вероятности, реальные вклады в "близость" для данного объекта следующие (см. табл. 7):

 

Таблица 7. Вклады трех состояний предметов для реализации мотива -"близость" для 3-го предмета

Предметы исследования	Состояние 1	Состояние 2	Состояние 3	Общий рейтинг
Фото 3	104,99	66,98	12,85	184,82

Т.е. реально основной вклад в рейтинг предмета по M1 дает первое состояние (104,99).

Вклады в рейтинг по условию "близость" собственно категорий представлены в следующей таблице (8):

Видно, что основное влечение у мужчин к третьему объекту реализуется через категорию G3 "секс-друг" (264.17). Вклады в рейтинг категорий для всех объектов представлены на рис. 2:

Рис. 2

Аналогично анализируется и мотивационный вектор . В этом варианте ранжирование тех же предметов проводилось по условию: "возможно достичь счастья с этой женщиной".

 

Таблица 9. Мотивационный вектор

Категории	Семантические координаты	Выраженности свойств
G1	0,59	0,95
G2	0,53	0,94
G3	0,07	0,32
G4	-0,57	-0,95

Как видно из таблицы 9, свое счастье мужчины связывают, прежде всего, с первой и второй категорией: семейный партнер (0,59), и лидер-организатор (0,53), а также отрицательно с четвертой, которая при смене знака означает "секс без обязательств". Это и есть "три источника и три составные части" мужского счастья: хорошая жена, хороший друг, секс без последствий. Интересно отметить, что "исполнительность" и "опека" отрицательно влияют на ожидание "счастья" (это уже обязанности). По-видимому, это создает образ старшего родственника и порождает другую установку к женщине.

Вклады категорий в рейтинг предметов по второму условию представлен на рис. 3.

Рис. 3

Как видно из графика, рассмотренный выше объект 3 имеет высокую оценку по данному мотиву, прежде всего за счет первой категории семейного партнера.

Точность прогноза рейтингов предметов по второму мотиву выбора, четырем категориям и трем состояниям представлена на рисунке 4.

Рис 4. Точность предсказания рейтингов предметов

по второму условию.

На рисунке 4 линия это значения, вычисленные по семантической модели; а точками представлены эмпирические данные.

Результаты данного проекта могут быть использованы для подбора женского имиджа в рекламе товаров, ассоциирующихя с семейными ценностями, например, квартира, домашний интерьер и т.д.

На этих примерах мы показали некоторые прямые результаты семантического анализа. Естественно, что возможности метода гораздо шире.

Назад