Исследование    рекламного имиджа (на основе семантического тестирования рекламных роликов) в данном проекте проводится на примере психологического анализа композиций рекламных стратегий “принятия” торговой марки пива, и предполагало решение следующего комплекса задач:

 

• Рассчитать зависимость покупки товара от оценки его рекламного ролика;

• Определить наиболее вероятные и значимые  модели  бренда  пива для молодежи;

• Выявить основные форматы,  определяющие восприятие и оценку молодежью рекламы пива;

• Показать оценку наиболее удачных роликов по каждому формату;

• Оценить адекватность выявленных форматов для мотива оценки ролика и мотива покупки;

• Найти лучшие рекламные стратегии форматов для исследуемых  мотивов;

• Сопоставить композиции  рекламы без тестирования и на основе данных тестирования;

• Найти наиболее устойчивый имидж пива в исследуемых рекламных роликах;

• Показать возможности смысловой перестройки имиджа бренда;

• Построить идеальный  рекламный профиль оптимального сочетания всех форматов рекламных стратегий.

 

Предметом дальнейшего исследования стали психологические особенности построения инструментальных стратегий телевизионной рекламы для управления  брендом (какими инструментальными средствами эффективнее раскрывать рекламный образ).

 

Основные задачи сводились к поиску  технологических  и характерологических  форматов, определяющих динамические аспекты восприятия рекламы в "молодежной" ментальности, оптимальным возможностям их совмещения в рекламе, а также инструментальному  построению сюжета рекламной стратегии.

 

Основаниями для главных гипотез послужили утверждения:  

 

• Стратегии инструментального брендинга зависят от техники построения и психологического характера рекламы;

• Семантические связи технического и характерологического форматов рекламного видеоролика определяют форму и сюжет эффективных рекламных стратегий для достижения значимого рейтинга бренда по конкретному мотиву.

 

Элементы, знаки и символы графического изображения конструируют имидж образа и раскрывают его психологию. От смысловой нагрузки каждого элемента, организации связей элементов во многом будет зависеть целостное восприятие изображения. Особенно большую значимость знак, символ или изображение приобретают там, где нельзя высказать свои переживания словами. Линии являются элементарной частью построения той или иной фигуры, знака, образа. Обычно используют  классификацию линий художника-конструктивиста Кандинского В.В., который разработал специальную теорию и показал, как с помощью линий можно предать то или иное эмоциональное состояние, создать нужный образ.

 

В работе строится семантическая модель восприятия  графических изображений (линий В.В. Кандинского), позволяющая определить  смысловую характеристику и психологичсекий профиль графических изображений в структуре различных эмоциональных состояний (азарт, боль, заинтересованность, восторг, красота, одиночество). В работе показан не просто смысловой ассоциативный ряд исследуемой графики, но и эмоциональные эффекты восприятия графических изображений. А главное, продемонстрированы стратегии компановки графического материала в соответствии с заданным мотивом или условием восприятия.

 

Практическое применение результатов исследования семантики графических изображений имеет широкий контекст приложений, начиная с графического дизайна, психологии графического образа в рекламе, и заканчивая, сугестологией и арттерапией.

 

Статья посвящена семантическому анализу визуальных средств композиции и дизайна на примере семантического тестирования упаковок сухих завтраков в молодежном сегменте рынка. На конкретных эмпирических результатах семантического исследования рекламного образа продемонстрированы возможности оптимизации маркетинговых и рекламных коммуникаций в продвижении товара на различных сегментах рынка.